2026年春節(jié)，是海南全島封關(guān)運作后迎來的首個新春消費黃金周，當海南自貿(mào)港建設(shè)進入全新發(fā)展階段，消費市場迎來關(guān)鍵機遇。回顧封關(guān)運作首月，相關(guān)數(shù)據(jù)已初步勾勒出蓬勃的消費新版圖。數(shù)據(jù)顯示，海南離島免稅購物人數(shù)74.5萬人次，金額達48.6億元，同比增長30.2%和46.8%。這一亮眼成績單不但體現(xiàn)了“一線放開、二線管住、島內(nèi)自由”的全新姿態(tài)，還預(yù)示著更高水平開放帶來的消費潛力。封關(guān)是更高層次、更廣范圍、更深程度的開放，這一理念在春節(jié)消費市場中得到了生動詮釋。
消費市場與信用卡行業(yè)息息相關(guān)。信用卡作為支付工具，提供的便捷性與多樣化活動能有效促進消費增長，提升消費體驗。以廣發(fā)信用卡為例，其以“穩(wěn)客戶、穩(wěn)業(yè)務(wù)、穩(wěn)存量”戰(zhàn)略為指引，將金融服務(wù)深度融入到海南島消費升級的全鏈條，以覆蓋高頻消費場景的全方位金融服務(wù)，全面支持海南春節(jié)消費市場。
封關(guān)紅利點燃新春消費，海南喜迎春節(jié)“開門紅”
自2025年12月18日封關(guān)運作以來，政策春風(fēng)迅速轉(zhuǎn)化為市場暖流。在元旦迎來首波消費小高峰后，春節(jié)假期進一步承接并放大這一趨勢，使海南成為全國熱門旅游目的地之一。旅行平臺發(fā)布的旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，三亞門票訂單量同比增長75%，定制游訂單量同比增長超2倍，接送機/站訂單量同比增長近40%；?？诘氖泄步哟慰?46.95萬人，同比增長14.46%，實現(xiàn)游客總花費36.27億元，同比增長18.61%。這些數(shù)字背后，是消費者對海南自貿(mào)港建設(shè)成果的認可，更是對更全面旅游體驗的向往。
消費市場的火熱，還直接體現(xiàn)在消費人數(shù)的亮眼成績上。春節(jié)期間，海南出入島旅客人數(shù)達621.25萬人次，?？陔x島免稅購物金額逾27億元，較去年同期增長30.8%，三亞離島免稅店月度累計銷售額35.49億元，同比增長29%，總體實現(xiàn)大幅增長。同時，隨著便利的免簽政策，入境游客在免簽政策推動下增長明顯，假期期間海南入境人數(shù)高達8.6萬余人次，較去年春節(jié)假期增長43.3%。其中，家庭出游、品質(zhì)休閑、免稅購物成為消費主流，展現(xiàn)出海南消費市場結(jié)構(gòu)化、品質(zhì)化的趨勢，海南正從一個旅游度假勝地，逐步成長為業(yè)態(tài)豐富、具有國際影響力的旅游消費中心。面對蓬勃的市場，要穩(wěn)穩(wěn)承接這份消費活力，并將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的增長動能，需要金融服務(wù)的主動融入。
廣發(fā)卡全景布局，金融服務(wù)與消費升級同頻共振
在信用卡行業(yè)從“跑馬圈地”的規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向“精耕細作”的存量運營的時代背景下，廣發(fā)信用卡通過深耕優(yōu)質(zhì)客群與核心場景，構(gòu)建健康、可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，助力信用卡持續(xù)服務(wù)消費升級，將金融活水引入到日常煙火氣之中。基于對假日客流與消費需求的深度洞察，廣發(fā)信用卡緊抓出海南春節(jié)客群“家庭出游、品質(zhì)休閑、購物消費”三大特征，積極布局一攬子金融產(chǎn)品與服務(wù)，助燃海南春節(jié)消費活力。
本次假日客流中，春節(jié)前往海南的游客中，“全家歡聚出游”成為春節(jié)旅游市場的鮮明特征。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三亞蜈支洲島、亞特蘭蒂斯水世界的親子門票意向購買人群高達45%和57%。面對春節(jié)假期以家庭、多人為核心的出行特點，廣發(fā)信用卡以一站式套餐為觸點，系統(tǒng)整合海南機票、酒店、租車、景區(qū)等資源，降低用戶的決策成本與財務(wù)成本。例如，持卡人通過“發(fā)現(xiàn)精彩”預(yù)定熱門酒店套餐，最高可享立減200元優(yōu)惠，直接降低家庭綜合出行成本。對于追求便利與舒適的家庭及商旅客群，廣發(fā)信用卡白金卡等高端產(chǎn)品線，為持卡人提供全年無限次機場貴賓廳、高端酒店會員禮遇等權(quán)益，有效提升了春節(jié)旅游的便利性與體驗感，提升品質(zhì)體驗。這一系列服務(wù)于家庭及商旅客群的舉措，正精準契合了海南打造高品質(zhì)消費環(huán)境的需求。
除獨特海島風(fēng)景外，本地生活體驗、免稅購物也是海南旅游的重要吸引力。隨著消費理念的升級，越來越多的游客希望深入體驗本地文化、品嘗地道美食、感受市井生活?；趯τ慰唾徫锪?xí)慣的洞察，廣發(fā)信用卡聯(lián)動海口國際、三亞國際、瓊海博鰲等高人氣購物場所的6家CDF免稅店，開展指定商家優(yōu)惠活動?；顒悠陂g，消費達標可至高立減166元。為讓游客在春節(jié)期間全方位感受海南魅力，推動旅游消費從免稅購物向全域體驗延伸，廣發(fā)信用卡深入本地生活，為游客提供精選餐飲折扣優(yōu)惠，降低節(jié)日消費成本。通過“賀歲狂歡·超級廣發(fā)日”“天天優(yōu)惠”等品牌活動，精選海南本地知名餐飲、熱門茶飲及零售門店，為游客提供周五5折、積分抵扣等優(yōu)惠活動。這不僅將春節(jié)的消費活力引向街頭巷尾，豐富了游客的出游體驗，更使得廣發(fā)信用卡的服務(wù)深度嵌入海南消費升級的肌理中。
廣發(fā)信用卡對海南春節(jié)消費市場的全景式支持，是其立足行業(yè)轉(zhuǎn)型期，長期深耕海南區(qū)域發(fā)展、服務(wù)國家“提振消費”宏觀政策的生動實踐。其圍繞家庭、品質(zhì)、消費推出的系列服務(wù)，精準對接了國家關(guān)于“培育服務(wù)消費新增長點”的戰(zhàn)略方向。通過金融讓利和資源整合，廣發(fā)信用卡將繼續(xù)降低高品質(zhì)消費的門檻，持續(xù)深化金融服務(wù)，放大政策激勵效果，將“促消費”的宏觀指令，轉(zhuǎn)化為消費者可感知的實惠與便利，以金融之力推動海南區(qū)域蓬勃發(fā)展。
◆編輯：吳玉珍◆二審：趙偉◆三審：周亞平
